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危局已破借勢(shì)重生 ——從2011上海專(zhuān)業(yè)音響展看中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響

更新時(shí)間：2011-11-16 17:14:52 　（編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】2011年10月14日,一場(chǎng)盛大的音響盛會(huì)終于劇終落幕，第九屆中國(guó)(上海)國(guó)際燈光音響展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)閉幕, 吸引了18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多家企業(yè)參展，展覽面積超過(guò)2.5萬(wàn)平方米，展商和觀(guān)眾人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，證明了其在亞洲音響、燈光及娛樂(lè)技術(shù)領(lǐng)域中的重要地位。展臺(tái)上不僅有精彩紛呈的產(chǎn)品展示，還有各式的表演。同期還舉辦了各種精彩紛呈的活動(dòng)，包括：全國(guó)音視頻技術(shù)論壇暨音視頻工程商大會(huì)、技術(shù)研討會(huì)、耳機(jī)試聽(tīng)會(huì)、線(xiàn)陣巡禮等。

　　作為中國(guó)舉辦的三大專(zhuān)業(yè)音響界盛會(huì)之一，多年來(lái)上海燈光音響展的規(guī)模迅速擴(kuò)大,參展商和觀(guān)眾數(shù)量逐年遞增,展會(huì)國(guó)際參與度日益提升,作為行業(yè)發(fā)展的縮影,音響行業(yè)優(yōu)秀品牌在這一平臺(tái)上充分展示了自己的風(fēng)采，優(yōu)秀的代理經(jīng)銷(xiāo)商也發(fā)現(xiàn)并找到了自己的目標(biāo)，為自己的業(yè)務(wù)擴(kuò)展做好了充分準(zhǔn)備。本屆展會(huì)不僅是各廠(chǎng)商新品展示的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)音響行業(yè)的一次鳳凰涅槃、浴火重生的展示。

歷史與現(xiàn)狀
　　回首過(guò)去，九十年代初可以說(shuō)是中國(guó)音響業(yè)的黃金時(shí)代，當(dāng)時(shí)基本的情況是：只要你能生產(chǎn)出落地的音響幾乎馬上就有不講價(jià)的人把它搬走。然而隨著卡拉ok的遠(yuǎn)去音響業(yè)一下子冷落了不少，至2000年前后，家庭影院的追求和多媒體低音炮的普及讓音響業(yè)又狂歡了一陣子，接著又步入漫漫熊途。

　　中國(guó)目前已成為全球最大的音響生產(chǎn)基地已是事實(shí)，尤其在廣東地區(qū)，涌現(xiàn)出一大批朝氣蓬勃的企業(yè)，它們具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研發(fā)能力，擁有現(xiàn)代化的廠(chǎng)區(qū)廠(chǎng)房、先進(jìn)的數(shù)控加工生產(chǎn)設(shè)備以及大量的研發(fā)技術(shù)隊(duì)伍和產(chǎn)業(yè)工人，在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)施嚴(yán)格的全員全過(guò)程質(zhì)量管理體系，這次參加上海展的商家也是最多。這個(gè)事實(shí)是個(gè)好事，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，不少使用者沾沾自喜地用著國(guó)外品牌音響設(shè)備，豈不知這些“品牌”也正是國(guó)內(nèi)OEM出去的。雖然說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)諷刺國(guó)人的樣子，但至少有一點(diǎn)可以證明，中國(guó)，有能力生產(chǎn)品牌設(shè)備！國(guó)人也應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)音響品牌更自信。

　　有資料表明，我國(guó)音響行業(yè)近幾年銷(xiāo)量逐年下降，按說(shuō)在收入水平穩(wěn)步提高的今天，音響市場(chǎng)的行情該是逐年看好的，但事實(shí)告訴我們的卻是中國(guó)音響行業(yè)問(wèn)題重重。2008年席卷全球的金融危機(jī)已經(jīng)成為眾人不能褪去的記憶，現(xiàn)在傷口仍然隱隱作痛。音響行業(yè)在全球大背景的影響下也難逃優(yōu)勝劣汰的洗禮，其中高端產(chǎn)品的影響程度首當(dāng)其沖，出現(xiàn)國(guó)際知名品牌被收購(gòu)、中小型企業(yè)停業(yè)待產(chǎn)的行業(yè)危機(jī)。海外市場(chǎng)的不景氣，令國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出口訂單迅猛減少，嚴(yán)重打破音響行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　近年來(lái)，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)、20１０年廣州亞運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)、2013年天津東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列重大盛事相繼在中國(guó)舉辦，盛會(huì)不斷。在專(zhuān)業(yè)音響應(yīng)用史上，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)如此密集的發(fā)展良機(jī)。這一系列重大項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，是外界了解中國(guó)音響專(zhuān)業(yè)音響燈光發(fā)展的窗口，因此說(shuō)中國(guó)音響企業(yè)碰上了千載難逢的良機(jī)并不為過(guò)。

　　中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響品牌現(xiàn)在正處在一個(gè)非常幸運(yùn)的歷史時(shí)期，國(guó)家積極地承辦了許多國(guó)際性的大型活動(dòng)，對(duì)于任何本土企業(yè)而言，提供了一個(gè)極佳的企業(yè)推廣平臺(tái)，民族音響品牌應(yīng)該借此東風(fēng)，積極推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　從本次上海展可以看出，參展商不僅展示自家的產(chǎn)品，同時(shí)也在展示自身經(jīng)驗(yàn)和豐富的案例。銳豐、音王等音響企業(yè)都將標(biāo)志性案例放在醒目位置，將展臺(tái)作為一個(gè)窗口將自身最優(yōu)秀的工程案例展現(xiàn)給客戶(hù)。從客戶(hù)的角度分析，選擇供應(yīng)商除了看重技術(shù)實(shí)力外，最重要的就是看是否擁有國(guó)內(nèi)外超大型項(xiàng)目的操作經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)不是單純靠金錢(qián)就可以獲得的。

　　盛世文娛興，隨著地方財(cái)政、居民收入的增加，公眾娛樂(lè)、文藝演出增多，加之人們的文化消費(fèi)不斷豐富和提高，與之相關(guān)的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展也因此獲益匪淺，這就從需求層面給專(zhuān)業(yè)光音響行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大商機(jī)。像李宇春、張靚穎等眾超女的走紅，使全國(guó)上下、大江南北“想唱就唱”，類(lèi)似“錢(qián)柜”、“麥樂(lè)迪”等連鎖量販?zhǔn)?a href=http://www.wwwmmm5682.com/ktv/ target=_blank>KTV開(kāi)了一家又一家，各地電臺(tái)電視臺(tái)也樂(lè)此不疲地變著手法一站又一站地搞類(lèi)似表演和活動(dòng)，娛樂(lè)行業(yè)的繁榮發(fā)展，無(wú)疑為專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃的土壤。而國(guó)內(nèi)許多城市“體育興市”、“文化立市”……諸如此類(lèi)口號(hào)的提出，背后也往往蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)……

　　可是機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存的，在當(dāng)下，專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化的大環(huán)境下，目前的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)，一場(chǎng)旌旗蔽日、看不見(jiàn)硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正黑云壓城。國(guó)內(nèi)大部分品牌的專(zhuān)業(yè)音響在品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)上還很幼稚，與國(guó)外知名品牌相比有很大的缺陷，在國(guó)內(nèi)行不成規(guī)模市場(chǎng)。那些經(jīng)營(yíng)不善的中小音響企業(yè)如果不努力追趕，面臨著倒閉的危險(xiǎn)。

信心與動(dòng)力

　　盡管音響競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人民幣升值、人力成本上升、物價(jià)上漲的壓力進(jìn)一步增大，銀行貸款的緊縮、行業(yè)利潤(rùn)空間不斷受到擠壓，但重壓之下音響制造商仍樂(lè)觀(guān)并且堅(jiān)信，他們已經(jīng)熬過(guò)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，繼續(xù)對(duì)音響業(yè)前景保持樂(lè)觀(guān)。尤其是擁有品牌優(yōu)勢(shì)的音響品牌更是如此，他們剛好借助這一背景強(qiáng)化品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，如銳豐、音王、三基等音響廠(chǎng)商利用一系列大型工程、奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、世博等等，會(huì)變壓力為動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的品牌優(yōu)勢(shì)，加快向世界名牌邁進(jìn)的步伐。

　　溫總理曾經(jīng)不止一次地說(shuō)過(guò)，“在困難面前，信心比黃金和貨幣更重要”。當(dāng)然，堅(jiān)定信心不是盲目樂(lè)觀(guān)自信，信心必須建立在科學(xué)判斷和理性分析之上。應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就，音響行業(yè)也取得了一定的輝煌，生產(chǎn)的音響得到了國(guó)內(nèi)外商家的認(rèn)可。

　　本屆展會(huì)為人們留下的第一印象是市場(chǎng)日漸繁榮并得到進(jìn)一步鞏固，次貸危機(jī)的影響已經(jīng)趨于消失，客戶(hù)的消費(fèi)信心比以往有所增強(qiáng)，“我們有信心，客戶(hù)才有信心”有廠(chǎng)商這樣說(shuō)。例如音王等邀請(qǐng)來(lái)的歐洲采購(gòu)團(tuán)，一是參觀(guān)在2011上海國(guó)際專(zhuān)業(yè)燈光音響展參展的音王展位；二是奔赴寧波，實(shí)地考察音王集團(tuán)。音王集團(tuán)積極謀求發(fā)展，“危”中尋“機(jī)”，逆勢(shì)而上，在一年多的時(shí)間里，花7000多萬(wàn)元人民幣一舉成功收購(gòu)了創(chuàng)建歷史都超過(guò)四十幾年的世界三大知名音響品牌Studiomaster（錄音大師）、Cadac（卡迪克）和Carlsbro（嘉士博），音王集團(tuán)整整向前跨越了二十年，搶占了行業(yè)制高點(diǎn)。這三次海外收購(gòu)在業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響，同時(shí)還引起了英國(guó)政府的高度關(guān)注。這充分說(shuō)明了國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的自信，有實(shí)力，有技術(shù)。

發(fā)展與未來(lái)
　　有家廣州的參展商用一句話(huà)總結(jié)了自己做企業(yè)的理念，就是：“企業(yè)不一定要做大，但一定要精要強(qiáng)。”他補(bǔ)充道，在公司的發(fā)展中，首先考慮的不是把公司做大，而是在行業(yè)中做強(qiáng)做精，讓工人覺(jué)得這是個(gè)不錯(cuò)的工廠(chǎng)，讓客戶(hù)感到是值得合作和信賴(lài)的。我們?cè)诓稍L(fǎng)中感覺(jué)展商說(shuō)的最多的就是質(zhì)量、品牌。的確現(xiàn)在音箱產(chǎn)品大同小異，比拼更多的是品牌效應(yīng)，而品牌是需要多方塑造的，當(dāng)我們把逐漸豐富的產(chǎn)品系統(tǒng)概念傳遞給消費(fèi)者的時(shí)候，才能推動(dòng)這個(gè)行業(yè)向新的方向發(fā)展。可喜的是，大部分廠(chǎng)商都很重視品牌建設(shè)，品牌意味著質(zhì)量，有品牌，有質(zhì)量保障，信心才足。

　　在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控持續(xù)的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下，音響企業(yè)正面臨大分流時(shí)代。在發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)。

　　今后，國(guó)內(nèi)企業(yè)要面臨的是如何巧妙地借助國(guó)家資源、盛會(huì)機(jī)遇提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在保持代工產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，做強(qiáng)中低端產(chǎn)品，以質(zhì)量領(lǐng)跑企業(yè)全線(xiàn)產(chǎn)品高歌猛進(jìn)。唯有以質(zhì)量為綱，以品牌為目，不斷積累，不斷創(chuàng)新，做好品質(zhì)、樹(shù)立品牌，才能為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)雨洗禮之后，中國(guó)的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)也會(huì)變得更加成熟，日后的發(fā)展道路也會(huì)走得更加地坦蕩。

　　盛會(huì)結(jié)束，戀戀不舍的觀(guān)眾散去，而我們的專(zhuān)業(yè)音響商已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)思下一年的工作計(jì)劃，認(rèn)真思考著專(zhuān)業(yè)音響的下一步路。


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