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高端受寵! 2012元旦節(jié)后音頻市場(chǎng)綜述

更新時(shí)間：2012-1-5 8:43:11 　（ 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】2012年已經(jīng)到來(lái)，無(wú)論我們對(duì)2012有著這樣或那樣的顧慮，但它依然來(lái)了。在這新年之際，各大數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)都為這2012年第一個(gè)小長(zhǎng)假做好了準(zhǔn)備。今年的元旦和春節(jié)在同一個(gè)月。所以不免讓人擔(dān)心會(huì)不會(huì)對(duì)元旦的銷(xiāo)量有所影響。

　　由于是小長(zhǎng)假，大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)選擇遠(yuǎn)途出游，所以數(shù)碼音頻賣(mài)場(chǎng)的人氣還是比較旺的。加之各大專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了促銷(xiāo)，我們今天就跟大家聊聊元旦音頻市場(chǎng)的銷(xiāo)量情況。

2012年元旦音頻市場(chǎng)

　　根據(jù)和經(jīng)銷(xiāo)商的溝通，音箱市場(chǎng)的依然是以小體積數(shù)碼音響為主，這股數(shù)碼音響風(fēng)在席卷了整個(gè)2011年之后似乎在2012并不沒(méi)有褪去，反而趁著兩節(jié)合一的一月再次出現(xiàn)銷(xiāo)量高峰。得益于數(shù)碼音響的獨(dú)立播放能力和體積優(yōu)勢(shì)，使其成為短途驢友和老年人的最?lèi)?ài)。

老年人市場(chǎng)不可小視

　　需要說(shuō)明的是，以往數(shù)碼產(chǎn)品主打的是年輕人，但數(shù)碼音響卻抓住了老年人的使用習(xí)慣。老年市場(chǎng)是今年乃至于未來(lái)音箱行業(yè)的希望，在傳統(tǒng)收音機(jī)市場(chǎng)下滑的時(shí)候，集成了調(diào)頻功能的數(shù)碼音響相比于去年元旦有了很大的銷(xiāo)量提升。不過(guò)，細(xì)心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2012年元旦的數(shù)碼音響和去年比，無(wú)論是數(shù)量還是品牌都有幾倍的增長(zhǎng)，但產(chǎn)品的雷同度也越來(lái)越高，這就造成了整體品牌的相對(duì)下滑，同質(zhì)化問(wèn)題是數(shù)碼音響不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。


　　在經(jīng)歷了前兩年的銷(xiāo)售低迷，傳統(tǒng)裝機(jī)2.1音箱在今年元旦的表現(xiàn)可以用及格來(lái)形容。或許是消費(fèi)者在嘗鮮了各種類(lèi)型的產(chǎn)品之后，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)在裝機(jī)過(guò)程中，2.1音箱的作用無(wú)法取代，所以在許多裝機(jī)店我們看到了2.1音箱的身影。但2.1音箱最大的問(wèn)題——?jiǎng)?chuàng)新，今年不知道能否有所改善，畢竟誰(shuí)也不想看到千篇一律的音箱樣式。


　　看完音箱市場(chǎng)，讓我們來(lái)看看耳機(jī)這邊。耳機(jī)和音箱看似都屬于音頻領(lǐng)域，但在實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)上，耳機(jī)和音箱沒(méi)有共同點(diǎn)，因?yàn)槎鷻C(jī)并沒(méi)有與任何產(chǎn)品產(chǎn)生唯一的依賴(lài)關(guān)系。所以，每年的耳機(jī)市場(chǎng)在假期的表現(xiàn)還是相當(dāng)喜人的，今年元旦也是如此。

　　據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，元旦三天的進(jìn)店的人數(shù)很多，其中大部分以學(xué)生、白領(lǐng)為主，這些人沒(méi)有遠(yuǎn)途的出游計(jì)劃，元旦假期成為了休養(yǎng)生息的時(shí)間。另外，很多人在此期間購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)是為了春節(jié)長(zhǎng)假的出游做準(zhǔn)備。可見(jiàn)耳機(jī)市場(chǎng)要比音箱領(lǐng)域強(qiáng)上不少。


　　由于耳機(jī)行業(yè)在2011年年底并沒(méi)有什么太多的新品，所以今年的元旦的主要銷(xiāo)售型號(hào)還是以便攜式頭戴耳機(jī)為主，例如森海塞爾的PX系列、AKG的K450等等。和往年一樣，假期的銷(xiāo)量會(huì)比平時(shí)周末有幾成的漲幅。這一點(diǎn)也是在我們預(yù)料之中的。


　　另外讓我們驚奇的是高端耳機(jī)領(lǐng)域。“越是高端越好賣(mài)！”是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)怪現(xiàn)象，我們先不說(shuō)這種現(xiàn)象的好壞，但就這種現(xiàn)象在元旦期間被再次放大出來(lái)。據(jù)我們了解，元旦期間類(lèi)似于森海塞爾HD800、AKG K3003等萬(wàn)元產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況比預(yù)期的好，消費(fèi)者在關(guān)注品質(zhì)的時(shí)候?qū)�價(jià)格敏感度開(kāi)始下降，甚至許多旗艦型號(hào)出現(xiàn)了暫時(shí)脫銷(xiāo)的現(xiàn)象。

高端產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯(cuò)

　　最后，許多經(jīng)銷(xiāo)商也反映網(wǎng)購(gòu)商城對(duì)實(shí)體店帶來(lái)的沖擊，首先網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有店面的費(fèi)用，所以整體價(jià)格較低，這對(duì)于大眾跑量的產(chǎn)品沖擊力很大。其次中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)的租金水漲船高，迫使實(shí)體店無(wú)法在產(chǎn)品價(jià)格上做出下調(diào)也是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)對(duì)其最大的影響。

寫(xiě)在最后：
　　不難看出，2012年的音頻市場(chǎng)還是開(kāi)了個(gè)好頭，總體來(lái)說(shuō)可以打出80分的成績(jī)。只不過(guò)在開(kāi)好頭的同時(shí)也存在著一定的隱患，其中音箱市場(chǎng)未來(lái)的走勢(shì)非常關(guān)鍵，這將影響到整個(gè)音箱產(chǎn)品類(lèi)型的變革。讓我們一起期待2012年春節(jié)的市場(chǎng)表現(xiàn)吧！

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