哈曼將主攻中國(guó)二、三線城市影院市場(chǎng)
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【音響網(wǎng)資訊】哈曼攜JBL最新BC系列電影音箱系統(tǒng)亮相BIRTV2012，這一系統(tǒng)是專門(mén)針對(duì)中國(guó)二、三線城市影院特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，為了讓更多人感受電影所帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。BC系列電影音箱系統(tǒng)為中小影院提供了一個(gè)能夠再現(xiàn)電影原聲的高性價(jià)比的解決方案。該系統(tǒng)采用木質(zhì)箱體，以提升低頻表現(xiàn)；施膠布折環(huán)，高阻尼，低失真；側(cè)裝接線柱，便利安裝。JBL BC系列電影音箱系統(tǒng)所帶來(lái)的鮮活的聲音效果給觀影者帶來(lái)了一種與眾不同的、身臨其境版的音頻體驗(yàn)。包括JBL 3252和3252N二分頻主音箱、JBL 4181次低音音箱和JBL 8281環(huán)繞聲音箱，適用于200個(gè)座位以內(nèi)的電影院。
我們有幸在BIRTV展會(huì)期間采訪了哈曼科技深圳有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)黃志豪先生，深入了解哈曼在中國(guó)區(qū)域的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。
瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng) 量身定制方案
目前，全球最活躍的影院市場(chǎng)在中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年每天銀幕的增長(zhǎng)量在8.3塊左右，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在，哈曼JBL在中國(guó)的影院市場(chǎng)占有率接近30%，其中高端影院占到85%。然而這些成績(jī)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，主要因?yàn)槎⑷�城市影院市場(chǎng)占有率不足。以客戶至上的哈曼已將目光鎖定在中國(guó)二、三線城市，此次推出的BC系列電影音箱系統(tǒng)就是為其量身打造的。一般二、三線城市在建設(shè)影院時(shí)，預(yù)算普遍不高，但所選音箱又必須滿足電影對(duì)聲音的嚴(yán)格要求，正因?yàn)榭紤]到這一點(diǎn)，哈曼才研發(fā)出BC音箱系列，保證影院建設(shè)在預(yù)算范圍內(nèi)讓更多的觀眾享受高品質(zhì)的觀影體驗(yàn)。BC音箱系統(tǒng)同樣適用于中國(guó)一線城市的影院市場(chǎng)，現(xiàn)在影院趨向于多影廳模式發(fā)展，BC音箱系統(tǒng)則適合安裝在較小的影廳內(nèi)，效果同樣很棒。
在開(kāi)辟二、三線城市影院音響市場(chǎng)的過(guò)程中，關(guān)鍵是在滿足實(shí)際需求的前提下保證聲音質(zhì)量。因?yàn)殡娪皩?duì)聲音的要求是相當(dāng)嚴(yán)格的，容不得絲毫馬虎。再加上影院音箱獨(dú)有的、也是最突出的特點(diǎn)是要再現(xiàn)電影原聲，真實(shí)傳達(dá)導(dǎo)演意圖，保證聲音的原汁原味。這對(duì)于哈曼來(lái)講算是一種挑戰(zhàn)，生產(chǎn)前期解決方案的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間，具有一定的難度系數(shù)，但哈曼做到了，而且在全球其他城市與地區(qū)也得到了很好的推廣。
JBL 3252（N）是一款緊湊的高性價(jià)比影院音箱，能夠平滑、精準(zhǔn)的重放影院原聲。便利的一體化設(shè)計(jì)無(wú)需大的組裝空間即可快捷的搭建一套聲音重放系統(tǒng)。其采用了獨(dú)特的不對(duì)稱號(hào)角技術(shù)，無(wú)需傾斜箱體即可均勻的覆蓋影院的各個(gè)角落，并提供平滑的頻率響應(yīng)。JBL 4181是款高性能的次低音音箱，它采用了堅(jiān)固的直接輻射式倒相箱體加上優(yōu)良的460mm（18英寸）低頻驅(qū)動(dòng)單元，實(shí)現(xiàn)了平滑的低頻響應(yīng)，并能輕松的重放人耳可聽(tīng)的低頻下限。JBL 8281影院環(huán)繞箱具有大功率承受能力，高靈敏度和良好的低頻下潛等特點(diǎn)，是理想的帶有緊湊箱體設(shè)計(jì)的超高性價(jià)比的電影院環(huán)繞箱。
國(guó)內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心 產(chǎn)品全球通用且實(shí)惠
哈曼十分看重中國(guó)市場(chǎng)的潛力，而且非常尊重中國(guó)的特色，所以在深圳設(shè)立研發(fā)中心，便于和客戶溝通交流以及進(jìn)行售后服務(wù)。這個(gè)研發(fā)中心由中國(guó)工程師和來(lái)自全球的哈曼資深員工共同組成。哈曼信奉的理念是客戶至上，因此一個(gè)新產(chǎn)品的誕生源自于客戶的需求。溝通是產(chǎn)品研發(fā)的第一步。就中國(guó)音箱市場(chǎng)而言，有其獨(dú)有的特色，然而哈曼之前的產(chǎn)品可能不能完全滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，那么要充分滿足中國(guó)客戶的需求，就必須進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。新產(chǎn)品研發(fā)的首要任務(wù)是與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶的需求，然后為其提供合適的解決方案，如果方案得到認(rèn)可，就可以立即投產(chǎn)。哈曼在美國(guó)有個(gè)大型“知識(shí)庫(kù)”，會(huì)從中進(jìn)行參考，再結(jié)合客戶需求，最終制定出滿足中國(guó)客戶的解決方案。
哈曼中國(guó)制造的專業(yè)音箱有一大特色就是全球通用且價(jià)格實(shí)惠。首先，這些產(chǎn)品是嚴(yán)格按照哈曼的生產(chǎn)流程進(jìn)行的，比如JBL新產(chǎn)品BC音箱系列，雖是中國(guó)工廠生產(chǎn)的，但投產(chǎn)前期的方案研發(fā)、音響設(shè)計(jì)、生產(chǎn)時(shí)耗等方面都是在哈曼總部的嚴(yán)密監(jiān)督下完成的，花費(fèi)了大量的精力，而且其制作規(guī)范與制作工藝都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，所以產(chǎn)品的技術(shù)絕對(duì)過(guò)關(guān)，質(zhì)量絕對(duì)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，價(jià)格實(shí)惠也成為產(chǎn)品特色之一。BC音箱系列是專為中國(guó)二、三線城市音響市場(chǎng)量身定做的，品質(zhì)優(yōu)秀，是一套性價(jià)比很高的產(chǎn)品。目前的銷售情況非常樂(lè)觀，向印度等亞洲國(guó)家、巴西、俄羅斯等歐洲國(guó)家大力開(kāi)拓銷售市場(chǎng)，擴(kuò)展銷售渠道。
為了更好更貼近客戶的要求,新產(chǎn)品的試聽(tīng)就在安恒利（ACE）北京公司進(jìn)行。BC音箱系列就是在北京進(jìn)行測(cè)評(píng)的。哈曼產(chǎn)品在正式投產(chǎn)之前，會(huì)進(jìn)行兩項(xiàng)重要任務(wù)，分別是“DV”和“PV”。DV是驗(yàn)證生產(chǎn)，驗(yàn)證產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否表現(xiàn)出預(yù)想的效果；PV是試生產(chǎn)，就是在正式量產(chǎn)之前，要檢查整個(gè)生產(chǎn)線是否能符合要求。DV 是驗(yàn)證設(shè)計(jì)，PV是驗(yàn)證生產(chǎn)線。在PV驗(yàn)證過(guò)后，再最后一次交給客戶審查，審查通過(guò)就可以量產(chǎn)了。那么第一個(gè)經(jīng)過(guò)重重關(guān)卡審查評(píng)測(cè)的產(chǎn)品就被成為黃金樣板“GoldenSample”，被工廠用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)。之后所有產(chǎn)品都要嚴(yán)格按照黃金樣板的每項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，確保所有的產(chǎn)品擁有一致的品質(zhì)。這就是哈曼六十年來(lái)一步步成為全球知名品牌的重要因素。
電影技術(shù)日新月異 哈曼緊跟潮流步伐
面對(duì)數(shù)字電影放映技術(shù)日新月異的發(fā)展，哈曼非常興奮。因?yàn)檫@對(duì)哈曼音響制造商來(lái)說(shuō)是新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。回顧之前，從錄像帶到VCD、DVD，又到后來(lái)的藍(lán)光，其實(shí)這些變化都是數(shù)據(jù)載體在不斷發(fā)生變化。而推動(dòng)載體發(fā)展的動(dòng)力則來(lái)源于觀眾日益提升的觀看需求和對(duì)更高欣賞體驗(yàn)的追求。如今的觀眾對(duì)電影行業(yè)提出了更高的要求，就連電影業(yè)的龍頭老大美國(guó)也不得不追尋大眾的口味進(jìn)行電影創(chuàng)作。
哈曼作為一家充滿活力的公司，以客戶至上，客戶的需求則是最大的動(dòng)力。目前熱門(mén)的與音箱相關(guān)的新技術(shù)主要是3D音頻系統(tǒng)，杜比全景聲已經(jīng)與哈曼展開(kāi)合作。電影技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力之一是想讓更多的人離開(kāi)家走進(jìn)影院，在3D技術(shù)發(fā)展之初，確實(shí)吸引了不少人走進(jìn)影院。但隨著3D電視的推出，影院因此受到了不小的沖擊。那么目前最有效的辦法就是發(fā)展3D音頻系統(tǒng)，吸引觀眾走進(jìn)影院，體驗(yàn)在家里無(wú)法享受到的環(huán)繞聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。現(xiàn)在這是能夠改變電影行業(yè)局面的最佳方案。
影院想要吸引更多的觀眾走進(jìn)影院，就必須不斷地對(duì)影院進(jìn)行升級(jí)改造，然而影院改造可謂是一項(xiàng)大工程。就以3D音頻系統(tǒng)為例，影院要想實(shí)現(xiàn)3D環(huán)繞立體聲音放映，就要花費(fèi)大量資本，而哈曼能夠提供給客戶的解決方案則在價(jià)格方面占有優(yōu)勢(shì)，讓影院在低成本的前提下，享受高品質(zhì)的音效。對(duì)于3D音頻系統(tǒng)的影院建設(shè)，目前業(yè)界還未制定出具體的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，但必須遵循的一點(diǎn)是，影院音箱的布置一定要以再現(xiàn)電影原聲為目的，原汁原味地展現(xiàn)導(dǎo)演意圖。
展望發(fā)展趨勢(shì) 看好中國(guó)市場(chǎng)
哈曼作為音響設(shè)備供應(yīng)商來(lái)講，目前數(shù)字電影領(lǐng)域比較熱門(mén)的3D、3D音頻系統(tǒng)、IMAX、激光光源、LED光源、高幀頻等技術(shù)，對(duì)其影響最直接的是3D音頻技術(shù)的發(fā)展。比如哈曼會(huì)很關(guān)注杜比全景聲系統(tǒng)等3D音頻系統(tǒng)，但目前多聲道系統(tǒng)在影片拍攝過(guò)程中還未形成具體的標(biāo)準(zhǔn)，有待進(jìn)一步完善，而且尚無(wú)內(nèi)容支持。
黃志豪先生尤其談到，在電影技術(shù)日新月異的今天，內(nèi)容仍是電影創(chuàng)作的核心。因?yàn)殡娪笆且环N絕好的講述人生哲理的途徑，觀眾能夠通過(guò)觀看電影領(lǐng)悟人生哲理，提高自身修養(yǎng)。因此，注重內(nèi)容的創(chuàng)作是中國(guó)電影工作者最值得關(guān)注的發(fā)展方向。在提升視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)作，在豐富電影內(nèi)容的同時(shí)發(fā)展新技術(shù)，兩者兼顧，有利于中國(guó)電影行業(yè)健康發(fā)展，更好地傳播文化。
現(xiàn)在的電影吸引觀眾走進(jìn)影院的手段大多集中在技術(shù)領(lǐng)域，從3D到IMAX，再到IMAX 3D，都是圍繞技術(shù)發(fā)展的。常常聽(tīng)到有觀眾抱怨影片毫無(wú)內(nèi)容可言，完全是在秀3D技術(shù)。的確，僅僅依靠技術(shù)吸引觀眾是微不足道的，抓住觀眾的眼球還不夠，關(guān)鍵是要抓住觀眾的心。
最后談到，哈曼未來(lái)在中國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)，黃志豪先生坦言，現(xiàn)在中國(guó)正在逐步實(shí)現(xiàn)中產(chǎn)化，拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)，提倡老百姓在工作之余進(jìn)行消費(fèi)。而且有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平均每天新增約8.3 塊銀幕。截至2012年1月底，銀幕總數(shù)躍居世界第二。由此可見(jiàn)，影院終端建設(shè)熱情空前高漲。而且今后中國(guó)影院發(fā)展的重點(diǎn)將會(huì)是二、三線城市，哈曼一定會(huì)抓住此良機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)上大展拳腳。
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