"音樂節已經被互聯網公司包圍了."多位觀眾在參加完2014北京草莓、迷笛音樂節后這樣感嘆.在人山人海的音樂節現場,隨處可見各互聯網公司的展位、品牌Logo、標語橫幅,還有眾多發放禮品的工作人員穿梭其中.草莓、迷笛等擁有巨大影響力的國內現場音樂節,已經成為吸引新一代年輕人來到戶外的最好理由.而這些年輕人,正是互聯網公司最為看重的優質受眾人群.互聯網企業的紛紛涌入,使得草莓、迷笛正由相對垂直的音樂聚會轉變為熱鬧的互聯網品牌大聯歡.
在2014年的草莓、迷笛音樂節上,出現了百度、人人、網易、樂視、陌陌、高德等眾多互聯網企業及產品,幾乎涵蓋了目前互聯網最熱門的產品和領域.
陌陌
作為時下年輕人中最為流行的交友軟件"陌陌",今年已是第二次參加草莓音樂節.此次陌陌冠名贊助了音樂節上的交友區"搭訕廣場",并設置了主題展臺、互動區和信息屏.為了吸引觀眾,陌陌還在活動廣場發放墨鏡、太陽鏡,并提供免費Wi-Fi.除了現場互動之外,陌陌還在本次音樂節同步發布品牌廣告"總有新奇在身邊".以契合當下的年輕人追求個性和新奇生活方式的訴求.
陌陌負責人表示,其用戶群和草莓音樂節的觀眾重合度更高,雙方用戶的興趣都比較接近,這是陌陌愿意贊助的原因.
高德地圖
高德也是連續兩年參與草莓音樂節的互聯網公司.一直致力于提供專業精準地圖和導航服務的"高德地圖",希望借助草莓音樂節,來增強品牌的親和力,實現由專業地圖廠商向互聯網生活服務品牌的轉型.在本屆音樂節活動現場,高德地圖與觀眾進行線上線下實時互動,安排了現場"與林志玲合影"等趣味互動活動,觀眾可以通過官方微信、微博的線上互動獲取限量版紀念品,吸引了現場很多觀眾參加.
網易
網易此次攜旗下三款移動互聯網應用亮相草莓和迷笛音樂節現場.除了網易云音樂之外,網易這次推出了兩款與音樂無關但比較契合年輕人的移動應用.其中,花田主打國內唯一免費大型婚戀交友社區,在現場打出了"每天有8888對男女走出花田走進民政局"的惡搞標語,十分吸引眼球.
在移動IM領域奮斗不息的易信,在音樂節上的營銷也十分搏出位.只要手機里裝有易信,并擁有超過三個好友,就會免費發放定制禮物:逗比眼鏡和綠茶表.引起現場觀眾的圍觀并在微博、朋友圈轉發.
人人網
草莓音樂節的老朋友人人網,在本次音樂節的現場十分貼心地設置了手機加油站,為現場觀眾提供手機充電服務.此外,還向樂迷增送標簽、貼紙等小禮物.
京東
電商領域的京東,此次也登陸了草莓音樂節.在音樂節開始之前,京東就為其制作了專題頁面,并進行了推廣.
在音樂節現場,京東展區位于現場的入口區域,位置相當搶眼,且在現場的三個大區中,兩個區域都有京東的展位分布.在現場,觀眾在京東展區掃描二維碼送禮物,并可在開放場進行現場購物體驗.此外,京東還發放帶有京東LOGO的衣服,觀眾可以在衣服上進行涂鴉.
樂視音樂
樂視此次與草莓、迷笛音樂節的合作方式相當創新,針對不能前往現場的廣大樂迷們,通過樂視TV·超級電視看到清晰度4倍于1080P全高清的草莓音樂節同步直播,提供一站式線上線下的同步體驗.不少觀眾表示,樂視的直播的音效和畫質都相當精良,鏡頭的切換也恰到好處.
在音樂節現場,樂視的營銷方式也讓人印象深刻.在樂視展區,可以免費在臉上或胳膊上畫草莓圖標,并提供猜方塊等趣味游戲.此外,由于樂視展區離主會場較近,樂視的Wi-Fi可以覆蓋到主會場區域,也為樂視提高了一定的傳播和美譽度.
極客公園
在今年的草莓音樂節北京站上,出現了更多的非音樂類元素.其中,極客公園聯合草莓音樂節推出的科技創新產品的互動體驗展區,成為草莓音樂節跨界的一次嘗試和典型.在極客公園的體驗展區內,聚集了國內大量的不同領域的互聯網創新品牌,如Zaker、大姨嗎、知乎、品刻、vow、Show、創客空間等包括軟硬件領域在內的各種互聯網產品.極客公園創始人張鵬表示,很少有活動能將幾萬名年輕人聚集在一個場所,"這些人恰好也是互聯網產品最重要的一群用戶.并且,草莓音樂節所具備的反叛精神和對創新的崇尚,與極客精神不謀而合."
草莓音樂節創始人沈黎暉表示,草莓音樂節作為國內最大的現場音樂活動,未來將變成一個更大的社區,也將越來越跨界.
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