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眾籌這種起源于國(guó)外的融資方式，近來(lái)不僅蔓延于影視劇制作領(lǐng)域，在演出領(lǐng)域也備受追捧。曾在眾籌網(wǎng)上成功募集23萬(wàn)元“南鑼鼓巷戲劇節(jié)”舉辦資金的蓬蒿劇場(chǎng)，日前又發(fā)起了新的眾籌項(xiàng)目——“鬧市中的孤獨(dú)行者，蓬蒿人的戲劇夢(mèng)”，目標(biāo)是籌集60萬(wàn)元。近期，根據(jù)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲改編的話劇《古劍奇譚》也在一家票務(wù)網(wǎng)上啟動(dòng)了在北京、上海、廣州三站演出的眾籌模式。天津的美域話劇團(tuán)將排演新劇目所需的資金面向觀眾公開籌集，試圖通過(guò)眾籌模式為新劇目打開市場(chǎng)。顯然，時(shí)下，眾籌已經(jīng)不僅是籌集演出資金的途徑，也是制作方熱衷的營(yíng)銷推廣方式。
　　演出項(xiàng)目成眾籌網(wǎng)站熱點(diǎn)
　　所謂“眾籌”是大眾籌資的簡(jiǎn)稱，這是一種面向網(wǎng)民募集項(xiàng)目資金的全新融資模式，說(shuō)得通俗一點(diǎn)，就是向網(wǎng)民拉贊助。世界上首個(gè)眾籌網(wǎng)是2009年起源于美國(guó)的Kickstarter，這個(gè)由私人創(chuàng)辦的網(wǎng)站曾在一年內(nèi)向網(wǎng)民籌集到3.2億美元的資金。眾籌在中國(guó)內(nèi)地的興起則是近兩年的事，其中“點(diǎn)名時(shí)間”和“眾籌網(wǎng)”成為最具影響力的兩家網(wǎng)站。
　　眾籌的項(xiàng)目遍及影視創(chuàng)作、科技創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)展覽等各個(gè)領(lǐng)域，而在近半年來(lái)，演出也成為眾籌網(wǎng)站上一個(gè)最熱門的項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在某知名眾籌網(wǎng)站上，其音樂(lè)類的眾籌項(xiàng)目達(dá)到200多項(xiàng)，其中有不少是小眾音樂(lè)人在各城市的巡回演出，而籌集的目標(biāo)資金少的僅為1000元，多的達(dá)一二十萬(wàn)元。
　　音樂(lè)劇《愛(ài)上鄧麗君》，于今年6月中旬在眾籌網(wǎng)上發(fā)起10萬(wàn)元的演出籌款活動(dòng)，經(jīng)過(guò)半個(gè)月時(shí)間，最終融資11.736萬(wàn)元，成為首部成功與眾籌項(xiàng)目聯(lián)姻的音樂(lè)劇。在其眾籌頁(yè)面上可以發(fā)現(xiàn)，支持者支付少則50元，多達(dá)1萬(wàn)元的資金，就能獲得不同價(jià)值的門票回饋。
　　除專門的眾籌網(wǎng)站外，一些演出項(xiàng)目也在票務(wù)網(wǎng)上發(fā)起眾籌。如話劇版《古劍奇譚》目前正在一家票務(wù)網(wǎng)站上展開眾籌。粉絲就話劇在哪一個(gè)城市演出立項(xiàng)展開投票，并支付一定的定金，當(dāng)投票達(dá)到目標(biāo)值，該站演出就正式立項(xiàng)，若無(wú)法達(dá)到目標(biāo)值，則退回定金。據(jù)了解，話劇《兩只狗的生活意見》和《盜墓筆記》也曾成功使用了這種方式來(lái)推動(dòng)在一些城市的演出。
　　透過(guò)眾籌方式推廣票務(wù)
　　那么，眾籌是否真能對(duì)演出起到幫助呢？
　　其實(shí)眾籌最初的緣起，就是助那些有夢(mèng)想而缺乏經(jīng)費(fèi)的藝術(shù)家或藝術(shù)項(xiàng)目達(dá)成愿望。北京蓬蒿劇場(chǎng)發(fā)起的眾籌活動(dòng)“43800個(gè)小時(shí)，我們一直在戲劇的路上——北京·南鑼鼓巷戲劇節(jié)”就是個(gè)最典型的例子。作為戲劇節(jié)的策劃人，蓬蒿劇場(chǎng)藝術(shù)總監(jiān)王翔在今年舉辦戲劇節(jié)時(shí)遇到了經(jīng)費(fèi)問(wèn)題：180萬(wàn)元的總預(yù)算額度，北京市東城區(qū)文委承諾資助50萬(wàn)元，尚有130萬(wàn)元的資金缺口。王翔不得已在眾籌網(wǎng)上發(fā)動(dòng)社會(huì)的力量，出乎意料的是，在短短的11天內(nèi)就募集到了23萬(wàn)元，被認(rèn)為是目前為止國(guó)內(nèi)戲劇界金額最大的一次眾籌。除此之外，這次眾籌本身也是一次成功的事件營(yíng)銷，王翔為圓戲劇夢(mèng)不惜賣房的悲情英雄故事，引發(fā)許多網(wǎng)友的共鳴。
　　在國(guó)內(nèi)的演出中，眾籌還衍生出了新形式，例如由《古劍奇譚》所發(fā)起的眾籌，與其說(shuō)是募資，不如說(shuō)是通過(guò)這種方式進(jìn)行市場(chǎng)的摸底調(diào)查，為演出的立項(xiàng)降低風(fēng)險(xiǎn)，提供票房的保障。許多演出項(xiàng)目在發(fā)起眾籌時(shí)，都以門票及演出衍生品作為回報(bào)，在某種意義上，支持者只要捐助，就成為演出的觀眾，甚至能獲得票面價(jià)值比捐助金額更高的門票，因而吸引了一些支持者。
　　如今年6月起在北京東方劇場(chǎng)連演50場(chǎng)的音樂(lè)劇《愛(ài)上鄧麗君》，就通過(guò)與眾籌網(wǎng)站的合作，分解了部分票務(wù)壓力。眾籌網(wǎng)舞臺(tái)劇負(fù)責(zé)人宋筱寧表示，音樂(lè)劇的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容，眾籌網(wǎng)負(fù)責(zé)市場(chǎng)，這讓以往涵蓋了多個(gè)環(huán)節(jié)的音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈，簡(jiǎn)化為兩方的合作，這個(gè)模式在國(guó)內(nèi)是比較新的。《愛(ài)上鄧麗君》制作人李盾說(shuō)：“采用眾籌的方式，主要是想引導(dǎo)觀眾轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)習(xí)慣，不過(guò)這需要積累和時(shí)間。實(shí)現(xiàn)觀眾的自發(fā)眾籌，是我們的目標(biāo)。”
　　眾籌泛濫良莠不齊
　　然而，面對(duì)眾籌的滾滾熱潮，業(yè)內(nèi)人士并不普遍看好。知名戲劇制作人鄺為立就表示，眾籌這一方式雖然在國(guó)外并不少見，但他還從未聽說(shuō)過(guò)有人將之應(yīng)用于商業(yè)演出的領(lǐng)域。“眾籌在某種程度上，是對(duì)一個(gè)文化品牌的價(jià)值顯示，一個(gè)文化品牌能夠獲得的社會(huì)捐助越多，顯示其具有更大的存在價(jià)值和品牌影響力。”
　　在國(guó)內(nèi)眾多眾籌的演出中，鄺為立對(duì)蓬蒿劇場(chǎng)的案例表示贊賞和認(rèn)同，但對(duì)于一些商業(yè)演出也介入眾籌領(lǐng)域，他表示質(zhì)疑：“我很好奇背后是否真的有那么多的支持者，抑或這只是一種商業(yè)的炒作方式？作為一個(gè)商業(yè)演出項(xiàng)目有什么樣的理由讓支持者、讓一個(gè)普通觀眾為你埋單？”
　　一位業(yè)內(nèi)人士也透露，眾籌表面風(fēng)光的背后，其實(shí)大部分項(xiàng)目獲得的籌款與真實(shí)成本相去甚遠(yuǎn)。例如某大型商業(yè)演出在眾籌網(wǎng)上顯示籌款成功，但其實(shí)獲得的支持金額，并沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)，最后是由該眾籌網(wǎng)站為其填補(bǔ)了這筆資金的差額。
　　劇評(píng)人楊小亂則對(duì)此表示：“適合眾籌形式的演出項(xiàng)目，我覺(jué)得應(yīng)該是作品本身或是主創(chuàng)擁有極大號(hào)召力的，或者是這部戲劇作品、演出項(xiàng)目獲得了很多人的認(rèn)同，但是因?yàn)橐恍┙?jīng)費(fèi)的問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)法演出或者是演出艱辛，那也適合眾籌。”
　　從目前來(lái)看，演出的眾籌項(xiàng)目良莠不齊，一方面不論演出是否符合眾籌的條件，都加入眾籌行列；另一方面眾籌網(wǎng)站的訪問(wèn)者中，對(duì)演出感興趣的網(wǎng)友也相對(duì)有限，真真正正能夠達(dá)到目的、實(shí)現(xiàn)眾籌成功的并不多。演出眾籌在內(nèi)地的推廣，還需更多的規(guī)范和提升。