已有28年歷史的Macworld博覽會(huì)與2014年8月于北京國(guó)家會(huì)議中心舉行,這是Macworld博覽會(huì)第四次降臨北京.作為中國(guó)及亞太區(qū)域最具規(guī)模的行業(yè)內(nèi)標(biāo)志性活動(dòng),此次博覽會(huì)設(shè)置了大型展覽,并吸引了國(guó)內(nèi)外眾多電子及外設(shè)廠(chǎng)商參展.我們派出了相應(yīng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì),為大家?guī)?lái)最詳實(shí)的展會(huì)報(bào)道.
此次展會(huì)上,我們看到的亮點(diǎn)很多,比如殼、膜品牌和廠(chǎng)商的逐步減少,音頻類(lèi)廠(chǎng)商的慢慢增加,這說(shuō)明用戶(hù)的消費(fèi)心理越來(lái)越成熟,圍繞著蘋(píng)果周邊特別是iPhone、iPod周邊的音頻類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始凸顯地位.在眾多的參展商中我們發(fā)現(xiàn),世界著名音頻產(chǎn)品品牌森海塞爾現(xiàn)身展會(huì),這是MacWorld展會(huì)落地北京四年以來(lái)第一次參展.鑒于此,我們是有必要跟森海塞爾的負(fù)責(zé)人聊一聊的.
不過(guò),我們并不是太想聊品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題,畢竟這與普通消費(fèi)者沒(méi)有太大的關(guān)系,所以我們邀約到森海塞爾中國(guó)民品產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理郝明輝女士進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng),就森海塞爾未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行了相關(guān)的討論.沒(méi)想到,訪(fǎng)談還沒(méi)開(kāi)始,猛料就一個(gè)接一個(gè)的爆出來(lái)了.
其實(shí),Macworld展從美國(guó)來(lái)到北京已經(jīng)有四年的時(shí)間了,森海塞爾則是第一次參展.當(dāng)被問(wèn)到這個(gè)為題的時(shí)候,郝女士表示:森海塞爾做過(guò)一個(gè)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)很多顧客對(duì)森海塞爾有這樣一種感覺(jué):覺(jué)得森海塞爾離顧客特別遙遠(yuǎn);還有顧客一提到森海塞爾的產(chǎn)品想到的就是高端產(chǎn)品,幾千塊的那種,而提到入門(mén)級(jí)的耳機(jī),一般大家不會(huì)想到森海塞爾.
但森海塞爾其實(shí)是一家產(chǎn)品線(xiàn)非常齊全的品牌,從入門(mén)級(jí)耳機(jī)到旗艦級(jí)的HD800,是一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)齊全的專(zhuān)業(yè)音頻廠(chǎng)商.森海塞爾想讓更多的顧客知道這件事,對(duì)我們森海塞爾有更多的認(rèn)識(shí).
目前,森海塞爾Momentum系列產(chǎn)品在兩年前(2012)就上市了,之前在其他展會(huì)上也見(jiàn)到過(guò)這個(gè)系列的展出,每次都會(huì)推廣不同的顏色和款式.很好奇的就是Momentum以往好像沒(méi)有任何一款產(chǎn)品擁有這么長(zhǎng)的生命周期,推廣時(shí)間接近兩年,很多網(wǎng)友對(duì)此會(huì)有新瓶裝舊酒的感覺(jué),并不太明白森海塞爾的用意.
郝明輝女士表示,Momentum系列產(chǎn)品大家也能看出來(lái),與森海塞爾以往的產(chǎn)品有很多不一樣的地方.以往的產(chǎn)品以灰色、黑色居多,很像德國(guó)人低調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男愿?但Momentum是森海塞爾第一款外觀上比較時(shí)尚、針對(duì)年輕時(shí)尚用戶(hù)的產(chǎn)品.一開(kāi)始的上市森海塞爾也沒(méi)有選擇召開(kāi)發(fā)布會(huì)的形式,而是舉辦了一個(gè)Party跟大家見(jiàn)面,傳播這種打造都市生活的理念.
另外Momentum也是森海塞爾現(xiàn)在主打的一款產(chǎn)品,大小兩款被用戶(hù)親切地命名為木饅頭和小饅頭.森海塞爾為此也做了很多的推廣,包括今年Sennheiser在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一個(gè)"活出Momentum"的campaign,所以作為一個(gè)主打產(chǎn)品系列我們的這些活動(dòng)一直在持續(xù),也會(huì)一直持續(xù)下去.
森海塞爾今年八月份也有一個(gè)比較大的舉動(dòng)就是下調(diào)了Momentum的價(jià)格,這是全球范圍內(nèi)的一次調(diào)價(jià).可能很多人會(huì)覺(jué)得這次調(diào)價(jià)有銷(xiāo)售方面的原因,但森海塞爾真正的想法是希望讓更多的顧客能夠用到這樣的產(chǎn)品,因?yàn)楫吘?699對(duì)很多人來(lái)說(shuō)還是有些貴,降到2000以?xún)?nèi)可能就會(huì)有更多的用戶(hù)能夠購(gòu)買(mǎi).
當(dāng)被問(wèn)到森海塞爾在未來(lái)1-3年內(nèi)肯定有完整的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí),郝明輝女士表示:繼HD800,ie800之后,森海塞爾肯定還會(huì)推出類(lèi)似的高端產(chǎn)品,這一點(diǎn)是肯定的.因?yàn)楦叨硕鷻C(jī)的研發(fā)也一直是森海塞爾的靈魂,森海塞爾一直以來(lái)的理念就是追求卓越音質(zhì),推動(dòng)人類(lèi)聲音科學(xué)的進(jìn)步.
在森海塞爾德國(guó)總部的研發(fā)中心,有一批畢生致力于音頻技術(shù)研發(fā)的專(zhuān)業(yè)人員一直在傾注精力,研發(fā)的成果也一定會(huì)體現(xiàn)在森海塞爾的新產(chǎn)品上.而且這種高端產(chǎn)品一定會(huì)是開(kāi)放式的,因?yàn)殚_(kāi)方式產(chǎn)品更接近于自然的狀態(tài).森海塞爾一直在強(qiáng)調(diào)的是,音頻產(chǎn)品追求的最高境界就在于當(dāng)你戴上耳機(jī)的時(shí)候,你感受的聲音會(huì)讓你忘記你還戴著耳機(jī).
所以從你聽(tīng)到聲音的舒適度來(lái)說(shuō),肯定是開(kāi)放式的更好,并且從佩戴的舒適度方面來(lái)說(shuō),也是開(kāi)放式的會(huì)讓你覺(jué)得更舒適,這才是比較高的境界.
郝明輝女士還表示,森海塞爾會(huì)在未來(lái)不遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)推出奧菲斯II代,也許是在明年,或者后年,總之不會(huì)太長(zhǎng).但是最終具體的時(shí)間還要由德國(guó)總部那邊來(lái)定,因?yàn)樽詈蟮臏y(cè)試也非常關(guān)鍵,森海塞爾的產(chǎn)品大家都知道的一直在研發(fā)和測(cè)試方面非常非常嚴(yán)謹(jǐn).
森海塞爾在9、10月份會(huì)有幾種新品上市,比如傳說(shuō)中的cx1.00,cx2.00,cx3.00和cx5.00.這是森海塞爾一個(gè)入耳式耳機(jī)系列產(chǎn)品,到時(shí)候大家就會(huì)看到,這個(gè)系列跟我們以往的入耳式耳機(jī)可能有很多不同的地方.包括從拿到外包裝的第一眼到拆開(kāi)之后的產(chǎn)品整體及其配件,贈(zèng)送的耳機(jī)包等等,在外觀方面都會(huì)有一些改變,這種改變可能會(huì)偏向于時(shí)尚一點(diǎn).
以往森海塞爾的產(chǎn)品很有德國(guó)人的特點(diǎn),低調(diào),甚至有點(diǎn)刻板.但通過(guò)今后新品的發(fā)布大家也會(huì)看到森海塞爾針對(duì)市場(chǎng)上用戶(hù)需求的漸趨多樣化所做出的改變.但森海塞爾一貫堅(jiān)持的東西----音質(zhì)是不會(huì)變的,好的音質(zhì)是一切的前提.
九月份森海塞爾還會(huì)推出一個(gè)更加年輕的系列,也是針對(duì)年輕化的時(shí)尚人群的耳機(jī)產(chǎn)品,也會(huì)有很多的顏色,并且外形可能會(huì)比Momentum還要時(shí)尚一些.
展會(huì)上,森海塞爾展臺(tái)的Jarre藍(lán)牙音響骷髏造型電鍍工藝異常搶眼,同時(shí)這也是被問(wèn)及最多的話(huà)題.郝明輝女士介紹到,Jarre是一個(gè)法國(guó)的音響品牌,森海塞爾與Jarre的合作以音頻技術(shù)領(lǐng)域?yàn)橹?因?yàn)樯Ｈ麪柋容^擅長(zhǎng)聲音方面的技術(shù),而Jarre本身比較擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)與靈感.
這個(gè)品牌最初的創(chuàng)立者是法國(guó)一位著名的確電子樂(lè)大師讓·雅爾,他是一位在電子樂(lè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家,并且在中法建交之年也來(lái)中國(guó)舉辦過(guò)音樂(lè)會(huì),為中法關(guān)系也做出過(guò)貢獻(xiàn).森海塞爾之前一直以來(lái)是沒(méi)有藍(lán)牙音響的,因此此次與Jarre的合作不僅是在研發(fā)方面森海塞爾提供了支持,其他方面比如產(chǎn)品包裝,外觀設(shè)計(jì)方面森海塞爾也有參與.
另外森海塞爾與Jarre也有銷(xiāo)售方面的合作,因?yàn)樵谥袊?guó)大陸地區(qū)Jarre沒(méi)有自己的公司,我們森海塞爾就作為Jarre在中國(guó)大陸的代理.這種銷(xiāo)售方面的合作從中國(guó)開(kāi)始,將來(lái)也有可能是全球性的.森海塞爾預(yù)計(jì)Jarre會(huì)在今年10月或者11月正式在中國(guó)大陸地區(qū)上市.
森海塞爾進(jìn)軍藍(lán)牙音響市場(chǎng)原因主要還是來(lái)自于用戶(hù)的需求.現(xiàn)在用戶(hù)的需求越來(lái)越多樣化,有很多森海塞爾的忠實(shí)粉絲和燒友都會(huì)問(wèn):森海塞爾有沒(méi)有藍(lán)牙音響產(chǎn)品?因?yàn)樗麄兿嘈旁谒{(lán)牙音響這塊兒,如果是選擇森海塞爾的話(huà)那產(chǎn)品音質(zhì)一定會(huì)是很有保障的.
因此為了滿(mǎn)足用戶(hù)這個(gè)層面的需求,森海塞爾選擇進(jìn)軍藍(lán)牙音響市場(chǎng).并不是看中藍(lán)牙音響市場(chǎng)有多少潛力和盈利機(jī)會(huì),畢竟藍(lán)牙音響也只是整個(gè)音頻市場(chǎng)中的一個(gè)小小的領(lǐng)域.森海塞爾主要還是看中用戶(hù)的需求.
近幾年音頻產(chǎn)品市場(chǎng)上不斷的有品牌起起落落,而森海塞爾的銷(xiāo)量一直領(lǐng)先并且比較穩(wěn)定.當(dāng)問(wèn)及到其中的原因時(shí),郝明輝女士表示,她也注意到近幾年市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多新的音頻品牌,現(xiàn)在大概已經(jīng)有一百多個(gè)品牌了.
這種趨勢(shì)總的來(lái)說(shuō)是好事,從總體來(lái)看對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好的,因?yàn)橄M(fèi)者可以有更多的選擇;對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)不管是作為一種壓力還是挑戰(zhàn)也會(huì)更促進(jìn)我們做出更好的產(chǎn)品,抓住屬于自己的客戶(hù).面對(duì)這種情況,森海塞爾不會(huì)非要去跟某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)一些什么,森海塞爾想要去爭(zhēng)的可能是市場(chǎng)上一些永恒不變的東西,比如我們的聲音.森海塞爾會(huì)以獨(dú)特的聲音魅力去征服我們的用戶(hù),靠森海塞爾自己的口碑努力去做到最好.
森海塞爾也擁有入門(mén)級(jí)耳機(jī)產(chǎn)品,但確實(shí)相對(duì)種類(lèi)較少.推出入門(mén)級(jí)耳機(jī)是為了讓更多的人能夠嘗試、感受到森海塞爾的聲音魅力,但更主要地仍然是想把精力奉獻(xiàn)給那些對(duì)聲音品質(zhì)有更高要求的用戶(hù)群.一個(gè)在技術(shù)方面領(lǐng)先的品牌肯定不是一個(gè)以入門(mén)級(jí)鏟平為主打的品牌.對(duì)于高品質(zhì)的追求也意味著我們?cè)谘邪l(fā)方面要投入更多的成本和精力,因此作出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格也自然會(huì)相對(duì)于入門(mén)級(jí)產(chǎn)品更高一些.
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