讓我斷了氣鐵了心愛的過火，一回頭就找到出路
讓我成為了無情的K歌之王，麥克風都讓我征服
想不到你若無其事的說：“這樣濫情，何苦？”
——陳奕迅《K歌之王》
繼北京朝陽、上海盧灣兩家錢柜關店后，本月7日，“大歌星”KTV全國門店統一關閉。其后，一封題為《7月7日，寫給大歌星》的緬懷信在微信朋友圈迅速傳播：“或許我們很多人都和大歌星告別過很多次，但是這一次，是永別”。
回想過去，在那個發個彩信聽個彩鈴就覺得很“潮爆”的年代，通宵唱K幾乎是年輕人娛樂生活的終極形態，集社交與放松與一身，沒個體力還真盯不下來……但那的確已經過時。
KTV的落寞原因是多方面的，從自身來看，多年不變的經營方式與老化的設施條件已經無法滿足客戶私密、放松等基本要求，日漸上升的員工工資成本也讓站兩排大鞠躬的紅毯入場成了回憶。
用今天的視角來看，拋開上述的自身因素，KTV、網吧等“舊”娛樂產業曾經的輝煌，其實是建立在昔日國人娛樂選擇匱乏的基礎上。
中國人的文娛方式在30年里出現了多輪“滅絕式”的換代：80年代的錄像廳在彩色電視普及后沒過幾年就消失殆盡；90年代隨著CD、DVD、VCD的不斷引入，錄像帶、磁帶等老式影音工具也成了歷史資料；到了21世紀，網吧在全國遍地開花，電腦網絡的流行讓影音數據的傳播更加廣泛，KTV、舞廳等場所也在這個流行樂爆發時代極為盛行，加上當時盜版活動的猖獗，光盤播放又顯得力不從心……
新世紀[10.00% 資金 研報]已進入了第二個年代，百姓收入提升速度進一步加快，對娛樂的需求已經從簡單的音像娛樂向更健康、更復雜、社交性更強且更多樣的方向。滑雪、健身、素質拓展甚至是撕名牌等活動也在消費市場百花齊放。
加上移動互聯網崛起速度超乎想象，人對信息的收發把控更加自由，享樂式消費經濟發展給了消費者更多選擇。與之相比，躲在一個空氣不流通的小黑屋里上網或者唱歌已顯得既不陽光又不過癮。
然而，轉機不是沒有。比KTV衰落速度更快的網吧就已開始了向“網咖”的轉變。更加重視環境衛生、設備維護、餐 飲服務，力求提高用戶體驗，并且時而開辦電競比賽增加社交活力。
值得注意的是，部分網咖開辟創業空間，為年輕人創業提供廉價辦公區……網吧向網咖的轉型方向是更深入互聯網到中去，成為網絡神經的一個交匯點，不再僅僅是個末端通道。
同樣的道理再看KTV，用戶體驗方面KTV原本是服務業中的翹楚，模式已經存在，需要的是恢復的信心和決心。從新增長點上來看，盡管這里是充滿音樂的地方，但目前的主要競爭點卻基本不在“音樂”二字上，原本的社交功能也已基本被移動互聯網取代。
近年來開始流行的小型歌友會、粉絲俱樂部等商業活動極少看到在KTV舉辦，新歌發布也基本不會想到在KTV進行。KTV盡管火爆多年，但其至今在音樂產業中的位置，仍然如昔日的網吧一樣是個末端的平臺，一個被機設備和客戶喉嚨雙重播放的空間。
與歐美國家相比，中國的KTV產業體量要龐大得多。在新的消費階段，這樣一大批同質化的KTV必然會有“去偽”的一個過程。如何在這個過程中實現“存真”，尚待更多的嘗試與思考。（文/黃博陽）
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