互聯(lián)網(wǎng)直播的差異化明顯
網(wǎng)絡(luò)電視給了觀眾更多的自由度和選擇權(quán)。然而，互聯(lián)網(wǎng)直播的概念，遠遠不止于把電視內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上這么簡單。
從具體玩家來看，在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域中，有專注秀場的YY、9158，有專注游戲直播的斗魚、戰(zhàn)旗，也有在移動終端深挖直播互動平臺的KK，旗下KK唱響、直播、世界說、開播涉及多個領(lǐng)域，他們都帶有極強的互動基因和社交屬性，最終形成了一種社交視頻的直播社區(qū)。
由于“即時”與“互動”的屬性，中國社交視頻的直播社區(qū)的活躍用戶正在不斷發(fā)展壯大中。根據(jù)艾瑞網(wǎng)2014年12月發(fā)布的報告顯示，近幾年中國社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模將以30%左右的增速發(fā)展，并預(yù)測到2017年，中國社交視頻將涵蓋超過4億人。
兩個發(fā)展基本點：即時互動和草根價值
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視開機率和收視率的逐年下降已經(jīng)是不爭的事實。面對新媒體的挑戰(zhàn)，各大電視臺也紛紛迎戰(zhàn)，建立網(wǎng)站，把電視節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上，但這樣就意味著收視率的分散，因此有些電視臺已經(jīng)不再把單純的機頂盒收視率看做掌握欄目生殺大權(quán)的唯一標準，而把網(wǎng)絡(luò)點擊率也算作考量一檔欄目的指標之一。甚至電視臺不惜犧牲畫面構(gòu)圖，也要把二維碼打在屏幕上，希望通過手機把觀眾再拉回客廳。從多年前的熱線點播、短信參與、到微信搖一搖，電視臺一直在探索如何有效與觀眾互動，提高用戶黏性。而通過越來越多的選秀等節(jié)目也可以看出，電視臺越來越多放下身段，關(guān)注草根。
然而，電視這種單向傳播的屬性注定了觀眾互動的局限性，無論是搖一搖還是掃一掃，都只是增加了一些觀眾互動的功能，比如：提高參與感、開放評論度等，觀眾還是始終無法真正參與到直播當中。而互聯(lián)網(wǎng)互動直播則恰好相反，涵蓋了傳統(tǒng)媒體的可視化直播、綜藝節(jié)目在線直播互動平臺、演唱會直播、線下的文化節(jié)目在線直播，以及私人訂制的自主直播等，粉絲可以和主播成為價值的共同體，通過互動，打造一個閉合的社交生態(tài)圈。
在這個開放的直播互動平臺里，主播作為是平臺中最受關(guān)注的資源，其在背后支持的粉絲群體所帶來的粉絲經(jīng)濟是平臺賴以生存的保證。8月4日，《英雄聯(lián)盟》超越大使周杰倫進行了首場游戲“開黑”直播。直播當天，參與直播的周杰倫和直播平臺，以及游戲本身，都成為了互聯(lián)網(wǎng)與娛樂兩界的熱門話題。據(jù)視頻源的提供方騰訊視頻統(tǒng)計，當日直播結(jié)束后觀看的人數(shù)超過了1600萬人次。
固然，名人效應(yīng)在這次直播大事件中起了很大的作用，但這也給目前正在發(fā)展中的直播平臺帶來了思考，是否可以嘗試讓主播們在更廣泛的領(lǐng)域里發(fā)揮自己的潛能，提高平臺的影響力。比如在KK唱響提出的教育、美食、旅游等領(lǐng)域中，針對特定的用戶群體，打造更加多樣性的直播互動平臺，推出一系列有特色有個性的主播達人，這也是突破行業(yè)競爭、解決用戶增長瓶頸的一個啟發(fā)。而這個過程，也將是草根價值充分體現(xiàn)的過程，有能力就有舞臺，給很多草根足夠的想象空間。
三大趨勢：移動化、平臺化、社區(qū)化
移動化
今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2014年地，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，而71.9%的視頻用戶選擇用手機收看視頻，成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。視頻直播移動化無疑是未來直播發(fā)展的大趨勢所在。
平臺化
平臺與垂直將會是兩個并行發(fā)展的方向，而平臺的力量會愈加彰顯。傳統(tǒng)電視臺及視頻網(wǎng)站，更多會選擇垂直的模式，出于各方面原因，對于內(nèi)容以及出鏡的角色有固定的把關(guān)和選擇。而更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播，將打造成一個以眾多主播為核心的自媒體平臺。大量的有才藝的主播入駐到平臺上，展現(xiàn)自己的價值，發(fā)展和經(jīng)營自己的粉絲。而平臺方要做的事情就是，如何保證提升內(nèi)容的質(zhì)量和規(guī)范性，確保不會觸碰到紅線。
社區(qū)化
互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不是基于地域，而是基于共同的興趣與價值觀。有粉絲經(jīng)營，有互動社交，社區(qū)化就是大勢。而在社區(qū)化過程中，無論是粉絲經(jīng)濟還是社交生態(tài)，都將有經(jīng)濟效益的產(chǎn)生，這也將是用戶價值和平臺價值共同提升之道。
傳統(tǒng)電視直播在轉(zhuǎn)型，PC視頻直播也在拓展業(yè)務(wù)，主打移動端的直播剛剛興起，幾個方面的力量各有所長，隨著視頻行業(yè)的快速發(fā)展，各方力量的角逐將會越來越多，誰能夠抓住用戶、能夠持續(xù)不斷的創(chuàng)造價值，誰就能夠取得長足發(fā)展。未來將是怎樣的格局？我們拭目以待。
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