“鶯初解語，最是一年春好處。”這個春天，傳出一個個關(guān)于文化旅游的好消息：3月20日，文化和旅游部正式亮相；3月22日，國務(wù)院《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布。藍圖已繪，機構(gòu)已定，心向詩和遠方，必將迎來華夏春色，滿目繁華。
茅臺天釀景區(qū)觀景平臺
從“到此一游”到深度文化體驗
“生生不息的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目變成旅游工藝品；農(nóng)副土特產(chǎn)品變成旅游商品；鄉(xiāng)村山居變成民宿；傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗……如今，文化旅游拓寬了各地農(nóng)民居家就業(yè)和增收致富的門路，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。從南到北，從山村到城市，從觀光到體驗，旅游業(yè)已成為增加人民收入、提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。
旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老成為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，文化和旅游的融合，從自然風(fēng)光游到文化旅游；從淺層的“到此一游”到深度的文化體驗，文化豐富了旅游的內(nèi)容，也提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。”
《天釀》劇照
如今，文化旅游正成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。以景區(qū)中最受歡迎的文化演藝為例，利亞德集團勵豐文化開創(chuàng)的沉浸式展演創(chuàng)新體驗4.0模式正成為傳統(tǒng)景區(qū)活力再現(xiàn)的引爆點。正如茅臺《天釀》劇目，以“深度體驗”為前提，創(chuàng)新國酒文化的敘事概念，在國酒源地的山水空間中，以震撼的方式將獨特的釀酒工藝與人們深度品鑒國酒文化內(nèi)涵的體驗相融合，讓人們漸次進入了解、沉浸、參與到巔峰體驗的至高境界。
避免文化和旅游“兩張皮”現(xiàn)象
“單純的照搬和模仿并不能達到投資預(yù)期。前幾年所謂的世界頂級舞臺秀層出不窮，可結(jié)果是縱然有絢麗的舞美，也拯救不了內(nèi)容的空洞，不能打動觀眾，所謂的‘大制作’成為‘大包袱’。
文化有文化的邏輯，旅游有旅游的邏輯。文化和旅游的融合大有學(xué)問，不是想當(dāng)然就能做好的，也不是砸下錢就能實現(xiàn)的，而要多從文化內(nèi)容和精神情感上深度挖掘，講好故事、謀好項目、做好產(chǎn)品。如果文化和旅游只是簡單相加，各地雖有名人故里、歷史典故，但仍是千城一面、千村一面、千景一面，沒有特色和個性，不能打動人心，不能找到和現(xiàn)代人的情感共鳴；如果文化+旅游只是概念炒作，就會在熱鬧一時后，留下爛尾的文旅小鎮(zhèn)和門庭冷落的人造景區(qū)；如果文化和旅游還是“兩張皮”，就會造成旅游地產(chǎn)的大行其道和旅游商品的大同小異，旅游體驗冰冷乏力、沒有故事和溫度，行之不遠。”
成都“水韻天府”都市旅游休閑街區(qū)
以利亞德集團勵豐文化攜手成都市武侯區(qū)政府、成都市文旅集團策劃實施的“水韻天府”都市旅游休閑街區(qū)為例，便是從文化內(nèi)容和精神情感上深度挖掘，將建筑、景觀與業(yè)態(tài)相融合，創(chuàng)意性地提出了情景式消費的活態(tài)展覽體驗新模式，打造成都人逃離都市的“第三地”，讓旅游傳承起當(dāng)?shù)匚幕洃洝?BR> 文旅融合需要系統(tǒng)思維
“‘文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體’，這成為近年來文旅融合的共識，也指導(dǎo)著各地的實踐。一個節(jié)日，給游客帶來別樣的體驗；一臺旅游演藝，給游客帶來一個留下來的理由；多住幾天，直接拉動旅游消費多出幾倍。
文化豐富了旅游的體驗，旅游為文化的保護、開發(fā)、傳承、弘揚提供了資金和渠道，文旅融合實現(xiàn)了良性循環(huán)、合作雙贏。文化的基因優(yōu)勢在資源，而旅游的基因優(yōu)勢在流量。如果文化的保護和傳承無資金的支持、無人員的參與，就只能是‘養(yǎng)在深閨’。正是因為有旅游的支持，獲得了資金和人氣，文化也獲得了新生和發(fā)展。”
《又見平遙》劇目
文化的內(nèi)容是靈魂，是情感與心靈的歷程，旅游是載體，通過旅游的行為承載文化的內(nèi)容，形成“靈魂附體、模式落地”的關(guān)系。如今，在文化產(chǎn)業(yè)視角下的“新常態(tài)”中，利亞德集團勵豐文化也依托中華民族悠久的傳統(tǒng)文化和豐厚的民族文化底蘊，用新的系統(tǒng)性機制創(chuàng)造共融共生的服務(wù)新模式，包括文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)、研發(fā)支撐與科技服務(wù)以及投融資運營服務(wù)等，從而服務(wù)于舊城改造與城市更新、景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級、公共文化與產(chǎn)業(yè)融合三大領(lǐng)域。
文化和旅游的深度融合將在哪些方面著力？業(yè)內(nèi)人士給出了系統(tǒng)思維和實施路徑：
在充實旅游內(nèi)容方面，要科學(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場所，開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游。
在提高旅游產(chǎn)品品質(zhì)方面，要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量。
在運營模式方面，要推動旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細高效方式轉(zhuǎn)變，從企業(yè)獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“旅游+”和“文化+”的雙鏈互動。
在營銷方面，進一步提高景點景區(qū)、飯店賓館等旅游宣傳推廣水平，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕故镜貐^(qū)特色，做好商貿(mào)活動、文化節(jié)慶、體育賽事、知名院校、城鄉(xiāng)社區(qū)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、優(yōu)良生態(tài)等旅游宣傳推介，用文化提升旅游整體吸引力。
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