5月10日，為期3天的“2021世界沉浸式產(chǎn)業(yè)大會”在廣州中國進出口商品交易會A區(qū)開幕。開幕當天，現(xiàn)場氣氛熱烈，參展嘉賓絡繹不絕。
此次展會主要看點集中在圍繞AR/VR、數(shù)字經(jīng)濟、文旅時代等開展的一系列論壇活動以及各大企業(yè)進行的展覽展示，展覽展示仍然以VR/AR等各色沉浸式娛樂體驗展臺最為熱鬧。
從此次展會的人流量、參展嘉賓的熱情中可以感受到VR市場整體向好，從論壇主題與展覽展示內(nèi)容中則可以觀察到，數(shù)字文旅、黨建題材已成為大的趨勢。
政策與大環(huán)境推動，數(shù)字文旅、VR黨建成重要趨勢
今年是建黨100周年，黨建教育、宣傳相關內(nèi)容被各行各業(yè)的企業(yè)納入計劃，VR行業(yè)也不例外。
此次參展的VR廠商，除去線下娛樂，多數(shù)為ToB端的解決方案商，除了少數(shù)幾家比如太一科技，展出內(nèi)容以傳統(tǒng)的科教向比如博物館為主外，無論是做硬件、軟件還是內(nèi)容，展臺遠遠望去，顯示屏內(nèi)容清一色為紅色黨建，整體給人一種喜氣洋洋的感覺，尤其是做VR內(nèi)容的廠商，很少有未涉及黨建的。
在這次的展會當中，純做VR硬件的展臺與VR內(nèi)容解決方案商相比要明顯冷清很多，至展會最后一日，VR內(nèi)容解決方案商展臺仍然不斷有人對黨建相關內(nèi)容進行咨詢，有些硬件廠商展臺卻已經(jīng)撤離，對比比較明顯。
通過與多家VR廠商溝通，陀螺君了解到，相比于單一提供VR硬件，這些VR內(nèi)容解決方案商并非純粹做內(nèi)容，而是連著系統(tǒng)、設備組合成套提供，設備也并非單一的VR設備，互動屏、沙盤等等都能供客戶自由選擇。
這些VR內(nèi)容解決方案商大多為成立了幾年，有一定積累的公司，剛成立的公司很少。除了少數(shù)比如冰河世界這類一直專注做黨建主題的內(nèi)容廠商外，多數(shù)廠商比如盜夢科技等此前以VR教育、培訓等為主，因為建黨100周年，黨建相關需求增多，紛紛將黨建作為重點板塊進行制作。廠商們普遍反饋，從去年年底開始VR黨建訂單都有增加，公司業(yè)務也都有不同程度的增長。
在進行具體詢問時，回答增長幅度15~30%的較多，在提到今年預期業(yè)績時都非常樂觀，對達成50%甚至是100%的增長幅度很有信心，有廠商回答目前距離這個預計目標只剩三分之一的距離，有廠商甚至表示從去年12月開始，1月直接翻倍，2月持平，3月翻3倍，未來還會增長。
在問到今年黨建的風口過去，VR業(yè)務是否會恢復到原先狀態(tài)還是說會保持持續(xù)向好的趨勢時，廠商給出的答案基本都是對未來看好，認為即使黨建風口過了，VR的業(yè)務量還是會增加。
酷雷曼的工作人員說現(xiàn)在大家對VR的認知明顯提升了，前幾年提起VR很多人不知道，現(xiàn)在提起來很多人都知道，很多明星也在玩。
據(jù)從事VR/AR/AI智能硬件的廠商恒必達介紹，今年VR相關訂單需求增長了30%，黨建業(yè)務需求主要集中在年底，來自于政企單位。而且訂單需求的增長并不僅僅只有黨建題材，VR教育、海外的成人VR頭顯定制需求等都有一定程度上漲。
恒必達提供的黨建套餐包含VR一體機+黨建機+內(nèi)容，售價為49999元。經(jīng)過了解，市場的普遍價格也是在3~5萬元之間。
從客戶選擇的VR黨建訂單來看，雖然恒必達既提供可進行交互的黨建機（廣告屏），也提供VR頭顯，但不少客戶并不會連同VR頭顯一同選擇，據(jù)了解，是因為客戶在進行VR體驗后會有一定眩暈感。
當然，也有主打中、高端市場的VR廠商，根據(jù)不同需求，價格高達十幾、二十萬也有。相比于廣告屏形式的黨建機，沙盤最為常見，通常為內(nèi)容+沙盤（或zSpace）+屏幕的組成形式，屏幕有時候并不在套餐范圍內(nèi)。
從陀螺君的體驗來看，沙盤雖然沉浸感不及VR，但便于展示。陀螺君體驗了各個展臺的沙盤內(nèi)容，基本上，互動體驗都很流暢，屏幕清晰度也很高，內(nèi)容豐富度與質量也比其他形式要好。
在問到現(xiàn)在VR黨建成為大家不約而同的選擇之后，是否感受到競爭在加劇時，廠商多表示確實感受到競爭但未有明顯壓力。也有做媒體顯示的廠商松克多稱，公司非常缺內(nèi)容，各樣的內(nèi)容都缺。
陀螺君還在交流中了解到，現(xiàn)在這些產(chǎn)品以及內(nèi)容的銷售以渠道為主，渠道商會根據(jù)客戶需求會聯(lián)系不同內(nèi)容、硬件廠商等進行組合打包后提供給客戶。因此直接競爭并不明顯。客戶也基本上是政企單位。
除了黨建外，數(shù)字文旅也是重點趨勢。
數(shù)字文旅的興起與大環(huán)境、政策密不可分。疫情籠罩下的2020年催生了非接觸式經(jīng)濟的興起，國家屢次出臺政策推動。
比如去年11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門30日聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。
推動無人化、非接觸式設施的普及應用，并鼓勵引導云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
圖源：新華社
今年3月，發(fā)改委、文旅部等28個部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》也再次提及相關內(nèi)容。
從事VR云游業(yè)務的酷雷曼表示VR云游受政策推動，已被多個景區(qū)、校園、企業(yè)等進行采購部署。
陀螺君對其VR云游進行了體驗。VR云游我們其實并不陌生，可以將其理解為實景地圖，主要起導覽的作用，谷歌地圖便是當中最典型的代表。
廠商通過全景拍攝制作相關景點的全景內(nèi)容，用戶通過手機便可進行瀏覽。這些內(nèi)容同時也支持VR頭顯，用戶使用頭顯進行體驗會有更好的沉浸感。
全景導覽并非新鮮事物，但是在近期政策的推動下開始進一步煥發(fā)生機。
在建黨100周年的背景下，與VR相結合的紅色旅游又成了一大重點。
不少廠商將紅軍長征、抗戰(zhàn)等歷史性時刻，或者關鍵性戰(zhàn)役比如飛奪瀘定橋、紅軍過草地，以及紅色景區(qū)進行還原，讓體驗者獲得真切感受。
不僅僅是數(shù)字文旅的政策推動，據(jù)千盛文化科技透露，鄉(xiāng)村振興、夜游經(jīng)濟相關政策也是重要助推力。
我國從幾年前開始便將鄉(xiāng)村振興作為國家大的戰(zhàn)略進行推行，我們從大基建一系列從中心城市向周邊城市一直延伸至鄉(xiāng)村的基礎設施建設中可以看到，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)取得了階段性的成果。下一步，鄉(xiāng)村旅游將是其中一個重點。
在展會上進行數(shù)字文旅的了解中，陀螺君發(fā)現(xiàn)夜經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)超出了我們對它的“夜市擺攤”印象，向旅游業(yè)深入。展會上，可以明顯地看到，圍繞夜經(jīng)濟的沉浸式體驗是廠商的重點，多數(shù)廠商的宣傳冊上有進行介紹。
包括各類夜游光影秀，尤其是結合水幕的燈光秀是很多廠商的重點。他們會結合景區(qū)的民俗風情、時代文化，以及特色地形特征，比如山石、叢林、草地、水景等，添加各類投影技術，并借助VR、風感、體感、紅外線等多種互動感應技術為游客提供沉浸式體驗。
不僅僅是結合原有的景觀特色，廠商們也會利用這些技術進行宴會廳、餐廳、酒吧、KTV等現(xiàn)代化夜游體驗的打造。
不過在陀螺君與廠商的溝通中發(fā)現(xiàn)，VR雖然非常符合沉浸式體驗，在廠商宣傳冊上的夜游項目當中也可以經(jīng)常看到它的身影，但實際投入應用的并不多，在了解的過程中，也就一家名為緯度視聽做沉浸室夜游的公司提到會使用VR飛行器進行景點的采集，再讓用使用VR頭顯觀看，一次收費20塊左右。
除此之外，主要還是以投影技術，激光等燈光效果為主，因此這個方向主做VR的廠商幾乎沒有。此外，據(jù)一家名為星火互娛做高端文旅科博項目的廠商表示，做VR的沉浸式旅游演藝及夜游成本比較好。
從此次展會整體情況來看，雖說黨建與數(shù)字文旅成新興趨勢，但教育、培訓、博物館、科技館、史館等仍然是重要應用方向。
此外，從湖南美創(chuàng)這家智慧博物館解決方案商處了解到，AR已經(jīng)成為智慧博物館的重要標配，AR博物館現(xiàn)已接入支付寶小程序。
除了對VR文旅大趨勢上有關注外，陀螺君對VR內(nèi)容的呈現(xiàn)形式進行了觀察。
VR內(nèi)容可交互性越來越強，多與其他形式相結合
展會上3D內(nèi)容的展現(xiàn)形式并不局限于VR，而是更多的與其他方式相結合。據(jù)陀螺君觀察，黨建這類多用于政企學習的3D內(nèi)容，通常會提供VR、智慧屏、沙盤等多種體驗方式，互動性較強。
內(nèi)容上，智慧屏、沙盤多進行展館、展廳方面的展示，這些內(nèi)容也可通過VR進行體驗。VR內(nèi)容在此基礎之上，增加了更多互動的內(nèi)容，比如還原紅軍過草地、爬雪山等場景，交互模式與單擊類網(wǎng)游比較類似，會有對話顯示，體驗者通過選擇對話推動劇情發(fā)展。
不僅僅是點擊，體驗者有時也需要做出特定的動作才能讓劇情繼續(xù)。除了這些以觀影為主的交互方式，有些內(nèi)容則直接設計成游戲，體驗者可直接進行槍戰(zhàn)。
在VR的展現(xiàn)形式上，除了頭顯、手柄外，zSpace桌面虛擬現(xiàn)實顯示系統(tǒng)用的比較多，這類顯示系統(tǒng)，由一臺3D顯示屏、VR觸控筆以及一副3D立體眼鏡構成。與VR頭顯類似，當體驗者調(diào)整身體位置與視角時，視野當中的內(nèi)容也會跟著調(diào)整。體驗者也可使用觸控筆進行內(nèi)容的交互，推動劇情發(fā)展。
除了這些方式外，AR交互也是黨建內(nèi)容的重要展現(xiàn)形式，通常通過屏幕+體感設備來完成。體驗者面對屏幕，通過手勢進行黨建相關的答題。
但在對各種類型的展現(xiàn)方式進行體驗后發(fā)現(xiàn)，VR雖然沉浸感確實是最強的，但其內(nèi)容，尤其是涉及交互較多的內(nèi)容，比如前面提到的類似游戲的交互等內(nèi)容制作較為粗糙，與直接在顯示屏上顯示，通過沙盤操作相比相差較大。
相比之下，由廣州壹傳誠VR制作的“VR紅軍過雪山”等重走長征路系列內(nèi)容，采用zSpace這種3D眼鏡+VR觸控筆+3D顯示屏的展現(xiàn)形式，同樣包含了類似VR頭顯中的交互，但其內(nèi)容制作與視覺體驗，明顯好于陀螺君所體驗到的絕大多數(shù)VR頭顯。
總的來看，VR內(nèi)容展示的互動性與趣味性越來越強，而且展現(xiàn)形式越來越多樣。
不僅僅是黨建、教育、培訓方向，在沉浸式場景的應用當中，VR與多種技術相融合趨勢更為明顯。
沉浸式體驗，如果單從個人體驗角度來講，在VR/AR技術與設備下實現(xiàn)效果最佳，但當面面對開放式環(huán)境時卻并不一定適用。
隨著全息技術、裸眼3D、激光技術、體感技術等眾多技術的發(fā)展，沉浸式體驗尤其是戶外沉浸式體驗，在技術與工具的可選擇性上越來越強，在不依靠VR/AR技術前提下，也能營造出相對較好的視覺沉浸感。
因此，陀螺君認為未來的沉浸式體驗將是多元化發(fā)展，與其他技術協(xié)同下的發(fā)展。
結語
此次展會，陀螺君感受到了VR線下娛樂的復蘇，看到了VR文旅趨勢的變化，各類沉浸式技術在進一步發(fā)展。更重要的是，看到市場在政策、環(huán)境與技術的共同推動下向好。
但同時，陀螺君也注意到，VR黨建、VR文旅都并不是純粹的VR體驗，而是與其他展現(xiàn)形式結合的結果，而且在硬件與內(nèi)容上都沒有得到足夠多的重視，體驗需要提升。
以體會的過程看，與其說是VR黨建、VR云展等，不如說是數(shù)字黨建、數(shù)字文旅更為貼切。
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